倫敦奧運營銷—沒有硝煙的戰爭

 

倫敦奧運營銷—沒有硝煙的戰爭

                                                            —1980鄭州營銷策劃公司

轉眼間,倫敦奧運會應經賽程過半,以前曾寫過一篇關于奧運營銷的文章,大意是一個體育品牌要想提升自己的品牌知名度,奧運營銷無疑是最佳選擇。中國的體育企業顯然都認識到了這一點,奧運會儼然成了一屆體育品牌的戰場,各種硝煙彌漫。

眾多中國企業在奧運會上的角逐顯然都是有目的的,在往屆一般都是為了提高品牌知名度,只不過這一屆奧運多了一層含義,這也與中國所有體育品牌面臨的問題有很大關系。庫存問題是從2009年起所有中國體育企業都面臨的一個重大問題,拿李寧來說,2011年其庫存已經達到驚人的11.3億,幾乎是2008年的兩倍,其他企業雖然如此之多,單頁同樣庫存巨大,其中安踏6.18億,特步6.71億,3614.51億,匹克4.21億等等,眾多企業為了擺脫這種局面加大促銷力度,奧運會成了最后一根救命稻草。各大企業都希望通過奧運會這個大的平臺,達到既提高品牌知名度,又減少庫存的目的,讓我們來看看各大品牌在這場奧運饕餮盛宴中的舉動:

安踏,無疑是這場戰爭中投入最大的品牌,2009年安踏體育就與中國奧委會達成戰略合作協議,成為中國奧運會最高級別的戰略合作伙伴,協議包括,中國奧委會將2009~2012年的奧運周期打包給了安踏,安踏授權贊助2010年冬奧會,2010年亞運會以及2012年的奧運會,在這屆倫敦奧運會上為中國隊打造冠軍龍服,據悉安踏獲得戰略合作伙伴花費將超過6億元。如此巨大的手筆,也讓別的品牌望而卻步。

安踏

李寧,可謂是中國體育用品第一品牌,是2008北京奧運會的主贊助商,在2008年因為成功把握好了本土奧運的優勢,是的李寧的品牌價值得到了很大的提升。但是緊接著遇到了庫存的問題,在倫敦奧運會上沒有獲得主贊助商,不過李寧卻另辟蹊徑,為中國的五只金牌夢之隊進行贊助,其中包括:體操,跳水,射擊,乒乓球,羽毛球。效果也是可喜可賀,五只夢之隊都獲得了不錯的佳績,雖然沒有像北京奧運如此的大投入,不過曝光度卻不差,其中羽毛球更是歷史性的實現了金牌全包。數次登上領獎臺,也讓更多的人認識到了李寧這個品牌。

李寧

361度,作為中國市場上中檔偏下的品牌,這次可謂是收獲頗豐,押寶孫陽,準確命中,繼劉翔,姚明之后,孫陽可謂是中國新的體育偶像,這次倫敦奧運會的發揮更可謂是完美,連361的老總都忍不住笑稱,孫陽實在是意外之喜,除此之外,361度還歷史性的贊助了許多外國的代表團,如馬爾代夫,白俄羅斯,朝鮮,拉脫維亞,其中朝鮮又是為361帶來了意外之喜,這次倫敦奧運會朝鮮代表團發揮神勇,尤其是舉重賽場,更是拿到了3金的成績,在為朝鮮人民所歡呼的同時,也為361做了品牌的宣傳。

361度

除此之外還有很多品牌在奧運都有不小的營銷,例如匹克,鴻星爾克都分別贊助了多只外國國家隊,中國體育企業紛紛在奧運會上進行營銷,真正起到的效果有多大呢?1980鄭州營銷策劃公司認為,這次奧運會不在本土,所以相比于2008北京奧運來說,價值要打折扣,又由于時差的問題,真正能從頭到尾關注奧運直播的人很少,所以這次奧運營銷的效果肯定不如北京奧運。在本土來講,真正能在曝光效果上提升知名度的就是安踏和361,安踏作為北京奧運戰略合作伙伴,在曝光度上沒有任何問題,只不過如此大手筆的營銷能否起到物有所值的效果,本人不看好。真正的黑馬應該是361度,專注孫陽無疑是正確的,孫陽在奧運會后可謂是人氣爆棚,婦孺皆知,成為新一代的體育偶像,361押寶孫陽賭對了,而且贊助朝鮮也可謂是神來之筆,朝鮮在外人看來可以說是一直神秘的球隊,因此朝鮮的一舉一動都會有眾多媒體關注,這在無形中也增加了361度曝光率。對于包括李寧在內的其他品牌,這次奧運的曝光度并不太高,不過李寧作為中國體育的龍頭,實力雄厚,在中國已經是家喻戶曉,其更關注于國際上的影響,這里就不再展開說了。

奧運營銷已然演變成了各大品牌展示自己的絕佳舞臺,但是凡事皆有度,投入與回報的比例也應是眾多企業必須要考慮的一個重要的問題。

 

1980鄭州營銷策劃公司(www.aisgrt.live)   

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